曾道人玄机
网易的电音教育梦
添加时间:2019-10-08
 

  “想在中国做电音学院的,网易可能不是第一家。但把这个想法用国际化标准落地的,我们是第一家。”9月10日,在网易放刺电音制作学院开幕致辞中,丁磊如是说道。

  丁磊并不掩饰他对电音的热爱。网易两年前着手创办的电音品牌放刺FEVER于2018年10月正式上线。一个月后,丁磊前往上海夜店TAXX,献上自己的DJ首秀,从此多了一个“白天养猪,晚上打碟”的标签。

  近年来中国电音市场增长势头迅猛,电音也成为了几大在线音乐品牌的重要布局方向。不过,电音作为一个舶来品,在中国缺乏相应的文化土壤,整条电音生态链尚且处于发展初期。

  网易的电音教育不是终点,而是开端:通过放刺电音制作学院输出电音作品及人才,与各项业务融合打通。丁磊表示,这不仅是集团的布局,也是他作为一个电音爱好者的私心,“电音既是潮流,更是未来。”

  放刺FEVER的CEO王缜是一个电音爱好者。此前在担任网易云音乐国际业务总监期间,王缜将众多国际电子音乐引入到网易云音乐平台,并在国内各个城市举办独家的线下活动。这一切都助推着网易云音乐成为电音爱好者的聚集地。

  据了解,在网易云音乐平台上,拥有电子音乐标签的用户超过50%,其中90后和00后的比例超过52%。丁磊在致辞中说,“网易做音乐领域做了6年,当我们以一个非常近的距离看音乐市场的时候,我们发现,电子音乐是中国发展最快的音乐类型,也是95后最喜欢的音乐类型。”

  电音在中国的市场是巨大的。《2019中国电音市场洞察报告》显示,到2021年,中国电子音乐用户规模将达5.3亿人,年复合增长率21.5%;中国电子音乐节数量将超过300场,年复合增长率59.5%;电子音乐线%。

  虽然中国电音发展势头迅猛,但电音产业链却不成体系,依赖海外资源、缺乏本土IP和明星等短板明显。体现在每年全球百大DJ榜单上,中国的作品少之又少。

  王缜表示,中国电音市场仍处于供小于求、专业人才匮乏、线下体验单一、制作水平及品味有限的阶段。“我都不敢说中国有一个电音教育市场,毕竟电音是海外积累下来的一个文化,中国对于电音的理解基本上属于空降。”而这些也是网易开设放刺电音学院最想解决的问题。

  “年轻人对电音的热爱要能当成事业,不愁找不到工作,才可能激发有才华的人去学习电音,投入电音。”丁磊认为,做好电音的关键在于体系化的人才培养。“中国电音有了天时地利,但还没有人和。”

  开幕式当晚,丁磊在云村发布了一条动态,“今天是教师节,也是网易放刺电音学院正式开幕的日子。既然要做国内最专业的电音学院,就要配备最强的老师。跟大家透露下:全中国拿到Ableton导师资格的5个人,有3个都在这。老师有了,就等你了。”

  当前,中国电音系统化培训体系缺乏,网易的解决方法是与Point Blank合作。Point Blank是国际上一流的电子音乐人才培育基地,王缜在谈及合作契机时表示,“如果真要改变大家对电子音乐的理解和品味,只能从教育做起,而PB是这个领域最适合引入中国的。PB有25年的经验,我们把他们的人才培养体系拿到国内,再做一些本地化的结合。”

  在硬件设施上,放刺电音制作学院延续着Point Blank的专业性。6000多平方米的学院内,设有DJ教室、音乐制作教室、音乐产业教室、录音/混音室、练习区、表演区、休闲区等功能区域。学院在专业录音棚内,还配备了两台SSL(Solid State Logic) 模拟调音台。

  作为Point Blank在华开设的首家分校,网易放刺电音学院遇到的最大瓶颈还是师资。“设备只要足够有预算都可以实现,但是人并不是。”王缜表示,师资团队的打造并非一蹴而就,“我们需要同时具有海外背景和很强的制作能力的老师,在国内很难找到。但是我们找到了。”

  课程设置方面,网易放刺杭州电音制作学院从Point Blank直接引进教学课件,同时根据中国电音市场的需求,开设包括音乐制作、DJ技能、流行歌曲演唱、音乐产业等在内的多样化培训课程。

  网易希望通过放刺打造一家可以提供学士和硕士学位文凭的学院。“我们的电音教育还很初级,基本是原始的、秦皇岛音频、直播间 - 美女视频聊天交友,小作坊式的。只有将电音教育纳入正规教育体系,才有体系化人才培养的可能性。”丁磊说。

  自成立之初,网易放刺FEVER便着眼于布局电音产业生态链。据了解,放刺FEVER旗下涵盖了电音现场、电音教育、艺人经纪、电音商业项目、跨界品牌合作等诸多业务,各项业务之间也会互相融合。

  以艺人经纪为例,网易放刺FEVER的造星团队和艺人管理经验,将被直接运用在电音学院的人才挖掘与发展中,帮助学员走向职业化。同时,越来越多的学员也将出现在网易放刺FEVER的现场演出和跨界商业项目中。

  “电音学院就像一个车的引擎,它会给你产出不同的内容。”王缜表示, “未来我们还会和PB团队开发更多音乐制作课程,例如游戏音乐制作、影视配乐制作、儿童DJ课程、艺人经纪课程等。”

  除了C端招生,网易放刺电音制作学院也搭建B端的渠道和网络,比如与专业类、综合类的院校以及艺术机构等合作,实现学生的联合培养,并为学生打造实习场景和未来的出路。

  “电⾳在中国不是主流的音乐类型,但电⾳可以运用在动漫、电竞、游戏等多个行业中,就业面很广。”王缜说。

  对于网易自身而言,放刺电音制作学院的意义不止于教育,而是为网易的各项业务赋能,提供从内容到人才的全方位输出。香港王中王金光佛论坛急需一份word的个人简历表,以游戏为例,电音无疑将是帮助网易游戏转型“互动文娱”的重要角色。丁磊表示,“一个良好的生态离不开和各个产业的融合。”

  实际上,在放刺FEVER成立之前,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐就在2018年1月召开发布会,成立国际电子音乐厂牌Liquid State。据介绍,Liquid State将发掘、培育亚洲各地的电音人才,打造亚洲甚至国际电音艺人的基地。

  放刺电音制作学院也是网易为与腾讯、阿里等对手竞争的布局。几大在线音乐平台的押注,背后是对中国这个迅速成长的电音市场的看好。

  在网易眼中,教育是打造电音生态必经的第一步。实际上,在今年的集团结构调整中,教育就与游戏、电商、音乐一同成为了网易的四大战略。

  10月1日,网易有道先于网易云音乐赴美上市。从网易有道“全链条”、“产品覆盖全年龄段“的定义可以看出,网易的教育战线拉的很长。对于刚刚开学的网易放刺电音制作学院而言亦是如此,电音教育不是目的,而是开始。